快手VS知乎,精英阶层不敌双击“666”

3月23日,快手对外宣布完成了由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资,就这样,一个被知乎用户批评的体无完肤的应用反而成了知乎的兄弟公司,颇具讽刺意味。其实快手这几年虽然争议不断,但却发展非常迅速,腾讯之所以投资快手就是因为看中了快手在互联网短视频的重要地位。而一向标榜“高质量问答社区”的知乎,近期却因为“海贼-王路飞”一人分饰200多个角色事件被质疑走向伪高端和娱乐化。一时间,“上知乎与人分享你刚编的故事”成为热门段子。

快手:双击666征服4亿人

快手VS知乎 精英阶层不敌双击“666”

当我们把快手和知乎两款应用放在一起对比,其实可以发现很多社会现象。

“双击666”

这就是快手的标签——一款下载量达到4亿的短视频APP。

“双击666”就像进入快手世界的敲门砖,它代表关注,关乎上“热门”机率,也是影响快手网红们收入的重要因素。

快手没有什么复杂算法,你爱看什么,就给你推送什么,只有播放量,播放量高就会上热门,也会变得更火,所以为了吸引更多粉丝,许多快手网红几乎什么事情都做了。

  • 比如“吃货凤姐”

“吃货凤姐”主页经常发布吃“异物”视频。如活吞金鱼、吃灯泡、生吃活鳝鱼、吃面包虫、仙人掌等。还有一些“一秒喝一瓶白酒”,“把缠在身上的鞭炮点燃”,“挑战抽 40支烟”等“绝活”。以上视频中,吃灯泡的表演点击量达到了274.1万。“活吞金鱼”的表演点击量则达到了3.3万次。

毫无意外,她火了。

  • 比如“准妈妈”

快手中有很多“准妈妈”,其实说白了就是低龄怀孕或者生子,其不乏有00后产子。我相信很多人看到这个都会自发打出“与不满十四周岁的幼女发生性关系的,不论幼女是否是自愿,都以强奸论,从重处罚。”但在用户评论中,我们只能看到惊讶、羡慕、祝福,没有任何人对此现象表示疑问。

比如“直播毁坏超市商品”

一女子进去乐天玛特超市,在食品货架旁,其对着快手直播镜头边微笑边做出捏碎方便、偷吃零食、喝饮料等动作。视频最后,女子在乐天门口做出竖中指的动作。视频全程播放《中国人》的背景音乐。

快手VS知乎 精英阶层不敌双击“666”

看到这,你可能觉得这些人疯了。其实不然,这里面有的人为了博取关注度,但更多的人都是为了吸引更多的粉丝,然后通过打广告或者开网店去赚钱。

快手文化很低俗,但是受众面非常广。总之,在这个全民皆星的时代,如果你有才华或者有创意,又或者是脸蛋好看,都可以吸取粉丝打广告,然后赚钱,这是无可厚非的,这也是快手受欢迎的原因之一,就是他给了草根展示自己,然后得到认同,获取收入的途径。但快手的青少年居多,这些以恶俗博眼球的视频容易影响他们的价值审美,让他们误以为看见的就是整个社会。这才是最可怕的。

知乎:一个知识分享社区

  • “与世界分享你的知识、经验和见解”

知乎的口号似乎就显得高大上,这个网站也不用过多介绍,因为就算你从来不用知乎,但你也会在搜索引擎中接触过知乎的内容,各种涨姿势的文章,传奇的人生经历,励志鸡汤,花样抖机灵啥等等。

快手VS知乎 精英阶层不敌双击“666”

其实知乎的内容并不是以知识为主体的,知乎目前的激励体系,是以受读者欢迎程度,易于传播为标准的内容。也就是说,知乎的内容是运用个人的经历或者论点,去进行事物的判断解释。

精彩的回答可以提升点赞、收藏、感谢、关注的数量。但精彩的回答是一个既有门槛又非常消耗的事情,知乎想让网友们免费贡献这些精彩内容,来提升自己的用户量,可行吗?

可行,非常可行!

“没想到醒来一看就这么多赞了!”

这句话非常觉见,并且有些答主甚至还时隔一段时间编辑一次,如“6.20更新:已经1000个赞了,人生第一次过千,很激动。”用户对此十分受用。

快手VS知乎 精英阶层不敌双击“666”

所以,知乎就是一个通过不断的点赞的积极反馈,换取大量用户“优质”资源的一个活动。而不是许多用户自以为的高端精英阶层社区。这也就理解了为什么一部分能够输出高质量答案的用户会受到冷待,因为答案如果不能做到接地气,或者专业术语太强,那么在大众看来就是冗长,就是看不懂。而相反,某些答案由于符合大众心理,更容易受到追捧。

快手反映的是社会现象

笔者发现一个有趣的现象:知乎用户对快手这样的APP深恶痛绝,而快手用户一般根本不知道知乎的存在。

这是因为快手用户多为社会基层工作者,他们有的是中途辍学无业的青年,有的是楼下便利店新来的收银员,有的是父母都去打工的留守儿童,他们大部分离知乎很远,不知道什么是年薪百万,也不知道什么如何评价XX电影,说白了就是不是一个阶层的人。

快手VS知乎 精英阶层不敌双击“666”

而知乎用户互联网从业者居多,看知乎,看微博,看热点,看娱乐,看知识,看文案,觉得快手的视频太低俗太没下限,但其实他们本质的目的和快手用户都是一样,那就是消磨时间+寻找认同感。

其实,一个民族的发展,总会呈金字塔状,一部分人先发展起来,然后再发展另一部分。另外,中国整体受教育水平偏低,的确值得重视。但这并不代表国民素质有多低,因为在快手中,大部分用户还是看客,只有极少部分用户会录制低俗无下限视频。

所以呢,每天将“中国脑残千千万,快手视频占一半”的朋友们也可以歇歇了,有知识有文化喜欢高雅是你努力或者你父母努力的结果,但同时你也要接纳不同层次的人群,需要认清社会仍然有很多弱势群体,你可以不加入他们,但不能攻击他们。

快手VS知乎 精英阶层不敌双击“666”

快手只是一个跟你价值观不同的群体活跃的平台,相信有很多下载过快手的网友,看了几下就觉得不适合自己然后卸载掉,这样的做法很好,道不同不相为谋,也不必过多评价。

其实知乎也好,快手也好,用户群体都是十分复杂的,我们为其贴的任何“标签”都是不恰当的。但阶层也是真实存在的,人与人之间无法绝对理解,每个人都认为自己理解的那个世界更真切一点。每个人的脑子里有一个平行世界。无论做什么,喜欢就好。

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