SEM-细说百度推广黄金组合投放

1.选词-选择合适的关键词做推广

常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

2.控词-通过搜索词把控精准流量

众所周知,关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。

3.弃词-结合否定关键词摒弃垃圾流量

我们通过搜索词报告,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时我们就要来设置否定关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能避免无效推广费用的产生。

否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

否定关键词的几个思路

  • 利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意,添加否定词一定要否到词的利害点上。
  • 结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。
  • 作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。
  • 除了行业否词库,还有一些通用的否定词,例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等…这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的,都可以直接添加为否定。总而言之,一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。

否IP-通过IP排除恶意流量

热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价很高。如果加以精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高,竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。(利用商盾的IP排除可手动设置200个,而商盾IP策略排除,可以屏蔽100个IP)。

百度黄金组合

黄金组合具有三大优势,通过从“广撒网”到“精耕细作”这个过程,优化推广效果:

  • 【广泛匹配】-在保证优质相关性的基础上,争取更多展现机会
  • 【搜索词报告】-了解网民是通过哪些搜索词找到推广信息
  • 【否定关键词】-过滤不佳展现,让搜索引擎带来质量更高的潜在客户

具体操作方式及思路

将关键词设置为广泛匹配

建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

定期阅读搜索词报告

首先需要定制搜索词报告,订阅成功后,每天坚持阅读搜索词报告。建议重点关注哪些搜索词不是你需要的关键词,却带来了大量访问。

根据需要,设置否定关键词

通过搜索词报告,可能会发现某些带来不佳展现的搜索词。例如,发现关键词“口语培训学习班”,有一些访问是搜索词“求职 语言培训学校后勤”带来的,与推广业务并不相关。那么可以将这个搜索词设置否定关键词。

 

 

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