SEM-细说百度网盟推广的4种定向方式

相信很多SEMer对百度网盟不是很陌生,百度推广后台最重要的几个产品里,网盟就是一个重量级产品,但是百度网盟你真的会用投放吗?今天网盟重点说下百度网盟的4个定向方式。

百度网盟是一个以60万家优质网站作为合作平台,涉及25个大行业,115个细分行业。基于网盟这个特性,我们对我们产品广告,就必须制定符合自身的推广方法。

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 在这么繁琐的网盟设置中,我们要找到网盟的核心,那就是定向方式。因为不同的定向方式锁定不同的人群,必须完全理解透定向规则才能帮你寻找,锁定目标人群,将你的广告信息,在正确的时间,正确地点展现给你的目标人群,吸引他们的关注,让他们对你的产品从知道到感兴趣到了解到购买整个完整的营销过程。

接下来的文章我们广告圈简单的给大家剖析下百度网盟的几大定向模式。百度网盟的定向方式主要有五大定向,分别为:地域定向   兴趣定向  网站定向  关键词定向  到访定向。其中的关键词定向又分为:搜索定向  当前浏览  历史浏览。

1.地域定向

每一个推广组都可以设置产品的投放地域,现在百度的地域定向可以精确到市,直辖市的话可以精确到区。这对于做地区性产品 人来说一定要设置好投放地域,是降低成本的利器所在。

2.兴趣定向

通过选择目标受众的年龄,性别,兴趣点等来实现,这种定向方式叫做兴趣定向。百度网盟目前提供28类大的兴趣点,几十个小类的兴趣点。我们操作竞价产品的可以根据产品的特性,找到事宜推广的兴趣人群。比如我们做的是女性的美白的产品,我们就可以选择女性比较关注的的美容时尚,护肤美白的网站。

3.网站定向

网盟推广的好坏,在网站的定向方面也是有一定的作用的,我们做竞价的可以选择最佳的行业网站,进行人群定向。百度网盟提供了25个大行业网站(一级行业),115个小行业网站(二级行业),我们可以根据情况选择投放。同时,我们如果觉得一二级行业投放覆盖太泛,也可以按需要选择直接输入网站。例如:医疗整形美容行业在做网站定向时就是要考虑一下,一般做整形的人群都在25-40岁之间的比较多,也是消费群体层,而这些目标群体平时应该都是喜欢去逛一些时尚护肤网、音乐影视网等。选择这些网站就是锁定目标客户群,影响促激她们的消费欲望。

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4.关键词定向

百度网盟推广关键词定向是基于网民的搜索行为和浏览行为为的一种定向思维。关键词定向人群可以分为三种:搜索关键词定向、当前浏览关键词定向(指定关键词定向)、历史浏览关键词定向。

首先我们说说搜索关键词定向:搜索关键词定向是指当搜户在百度搜索,搜索过我们的广告在百度网盟投放指定的关键词时,当浏览我们广告投放的百度联盟网站时,展示我们所推广的广告相关信息。搜索关键词定向是使用率最高的人群定向方式,只要设置好关键词,获取的来源最精准,所以设置关键词最重要。比如我么在我们的网盟广告设置中加了关键词“超级p57”当某个网名在百度搜索中搜索了这个词,而且现在在一个网站中看新闻,而这个新闻网站是你设置了 的投放网络,那么你的广告就会在他的面前展示。

其次,主题词定向(当前浏览关键词定向)是指:将我们的推广信息,投放在页面内容主题与其产品相关的内容页面上,促使浏览者进一步产生点击、咨询和购买,帮助我们实现营销价值的精准定向方式。定向原理:基于对网页内容的语义分析、提取出页面的主题词。同时,系统自动匹配所有设置了相同主题词的客户,依据竞争力(出价*质量度)排序,将相应推广信息呈现在页面上。这个看起来有点深奥,广告圈给这个具体来讲,就是关键词的一个匹配模式,第一种的搜索关键词定向,认为是精确匹配,而这种当前浏览关键词定向就是短语匹配,是根据你的网页内容,还有你设置关键词,匹配出很多人群给他来个广告展示。这样解释相信大家就能明白了。

最后我们就是说的历史浏览关键词定向:是针对网民浏览行为轨迹进行投放,例如前我两天浏览了包含“减肥”的网页,当你添加这个关键词为历史浏览关键词时,投放的广告会显示给网民。这个我们简单的解释就是,对于当前浏览的情况的进一步扩大。从三者可以分析,网盟中对于关键词来说实际上也是给了匹配模式的,只是叫法不同。因此我们在设置计划或者广告组的时候,最好当前浏览,历史浏览分开投放,这是我们广告圈实战得出来的结论,希望给大家带来帮助。

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