SEM-竞价推广该怎么防止恶意点击

如果你是一个SEMer,你要告诉我你从来没遇到过恶意点击,或者你的投放一直都是很平稳,没有比较大的曲线波动,那么,你确实是高手!但是大多SEMer肯定跟我一样遇到这种情况的概率还是蛮大的,特别是关键词的转化成本,经常波动,有时候你都不知道该怎么处理这种波动比较大的词,还有就是竞品的恶意点击,真是让你防不胜防,网盟推广更是烧钱,奉劝各位网盟投放你如果不是数据分析流的大师,还是放弃吧,真的是烧钱。

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跑题了,今天漂流瓶主要给大家介绍下搜索推广防止恶意点击的几个方法。

1、选择合理的关键词

推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类,在考虑到推广成本的前提下,建议企业选取精准的关键词,我之前接触些做专科医院网络营销的朋友,我见他们在后台提交了“医院,中医”这样的词,我确实无法理解搜索“医院”这个关键词的人有多少能真正转化为他们的客户。

2、一定要记得设置地域和时段

根据市场客户群体特征定位推广地域,比如你的客户群体主要集中在珠三角地区,你设置个全国推广,那你认为从辽宁或新疆那些地区产生点击的即使有需求客户能有多少能真正转化成你的客户呢?分时间段推广比如晚上11点后可以暂停推广,因为即使有业务电话进来也没工作人员上班。

3、一定要设置日预算

百度推广后台可以设置账户每日最高消费和计划每日最高消费,建议大家都设置,以减少恶意点击造成重大损失的风险,比如某个计划设置了最高消费50元账户设置最高消费1000元。如果此计划某个关键词出现恶意点击最多只消耗完这50元该计划就暂停推广下线了,但如果没有设置计划最高消费,最高消费(理想状态)就可能会消耗1000元后再提前下线,同时影响其他计划的正常推广。

4、使用类似商盾功能的IP否定

可以通过在网站上加入51LA,cnzz等流量统计软件通过查看分析IP,如果发现某IP有恶意点击嫌疑,就可以通过百度推广的IP排除屏蔽该IP,IP排除分为精确IP排除和IP段排除,IP段排除需要慎用,因为一个IP段有256个IP,以免失去展现机会,错失潜在客户。另外百度后台的商盾功能大家也一定要设置。

5、否定关键词

通过定制搜索词报告或第三方统计报告,人工的去掉些转化率低或非潜在客户的关键词,比方说一个做生日蛋糕的客户,在搜索词报告中看到“生日祝福语生日祝福短信”等关键词就不是他需要的关键词,可以通过后台否定,减少无效点击。

6、创意撰写

我认为百度推广有三层审核来精确定位潜在客户,分别是精准关键词,地域锁定,创意撰写。相对创意撰写大家可能知道的少,现在百度的地域限制是到省,我一般建议客户在创意里面标明自己企业的所在市,比方说一家医院在广州,如果他在创意里面标明广州**医院,一个在汕头的患者可能看到创意知道是广州的不愿意跑那么远去就诊就不会去点击推广广告。

7、排名位置

这是大家比较容易忽视的一点,我们都清楚排名前1-3位点击流量比较大,但同行调低关键词价格,排名靠后,那我们的排名就会上升,得到更大的展现量和点击量。

8、匹配方式

百度推广匹配方式分为四种:广泛匹配,短语匹配,精确匹配,否定匹配,不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。打比方说客户提交“广州英语培训”这个关键词,此关键词的匹配方式可能搜索词为:广州英语培训(精确)广州英语培训哪里好(短语)广州培训(广泛),关于匹配方式我下次写个博文跟大家详细讲解。

9、网盟推广

网盟推广的转化不是很高,加之现在专门做联盟的个人站点很多,网盟的恶意点击是最多的,不知道是不是我做教育行业的缘故,网盟的几次投放都不理想。总之网盟推广大家慎用!

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