SEM-中小企业百度推广账户怎么降成本?

很多SEMer都在做企业账户,大部分还是中小企业,对于企业账户的消费如果把控不好的话,常常预算不够不说,很多成本都会相应的高起来,对我们的整体营销转化的影响是不言而喻的。但是我们不能盲目的调低预算,降价降排名来解决成本高的问题,那样只是一个恶性循环。

怎么才能既有效降成本,同时我们的日常推广又不受影响呢?

1.关注搜索词报告,及时否定不精准关键词

这一点很重要,在我接触的一些账户中,有很多的关键词都是匹配方式比较泛,又不去查看搜索词报告否定关键词,最终就导致钱消费出去了,效果很差。我们每天需要去关注自己的后台的搜索词报告,及时去否定不需要的关键词,以免过多的浪费。建议一般中小企业不要把关键词设置为“广泛匹配”,那样获取的流量不精准,而且又增加了自己的成本。

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2.IP禁止要勤用,让你广告费节省10%

我们都知道,做广告恶意点击不可避免,但我们要最大限度的去控制这样的点击。一次点击,都是会花费我们账户的费用。所以在操作老账户的时候,我们每天要关注到达自己网站的ip,及时去做到ip禁止,减少浪费的点击。

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上图为一账户中的7天的百度过滤点击数据报告,我们可以看到,如果自己没有进行【百度商盾】中的IP策略屏蔽,我们就会浪费很多的费用,而这些费用带来的用户都不是我们的目标人群。

3.关注20%的高消费关键词,及时调整创意

我们都知道一个账户中基本是20%的关键词消耗了费用,也就是这20%能够给我们带来客户,我们应该花精力去监控好这20%的关键词。关键词点击了,没咨询,到底是什么原因,要懂得分析,是目标人群不准?如果不准,那就调整创意,减少不是目标人群的点击。

对于一些点击率比较高,又要效果的创意,我们要按照那样的思路去撰写每个单元中的创意,以便达到当用户点击时候,能够找到自己需要的。

当然,以上三种思路只是降成本的一部分,相信很多SEMer都有自己的思路和方法,大家接手的账户行业、属性也有差异,但是,要做好企业百度账户,节流是一个长期问题,所以需要大家更有耐心和细心。

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