New Balance出3D打印鞋,限量400美元/双

去年底的时候,New Balance 曾经宣布要推出一款 3D 打印中底的限量版运动鞋,并预计将在第二年的 4 月发布。那么现在 4 月了,这款运动鞋如约来了,New Balance 将在美国时间本周五上午 9 点,正式发布这款叫 Zante Generate 的运动鞋,同时迎接这个品牌的总部所在城市波士顿在 18 号的马拉松赛。

不过真正想买到的话并不容易,因为这次发售只有限量版 44 双,而且售价不便宜,要 400 美元。将在 New Balance 官网以及波士顿斯顿街 583 号的品牌旗舰店同步发售。选择 44 这个数字是因为,这个品牌的老板兼主席 Jim Davis 在 1972 年买下这个品牌,到今年是第 44 周年。顺带我们可以从这儿注意到 New Balance 还是一家私人控股的公司,而不是像其他大多数运动品牌那样的上市公司。

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这次发售的 Zante Generate 不是完全采用 3D 打印,只是中底,指的是鞋子的内层和外层之间,提供支持和缓冲的那部分。更多生产过程细节可以参考 New Balance 官网发布的信息。

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“New Balance 一直在 3D 打印的前沿,利用这项创新技术为运动员定制个性化产品”,New Balance 总裁兼首席执行官 Robert DeMartini 在其官网的声明中表示,“我们既是零售商又是生产商的独特优势,使得我们最先将 3D 打印中底的产品推向市场,Zante Generate 证明了 New Balance 的设计和创新力。”

不过 Robert“不知道”,最早商业化向市场推出 3D 打印运动鞋的其实是 UA。就在上个月,UA 限量发售了 96 双 UA Architech,一款由 3D 打印中底,和 3D 建模设计鞋面的运动鞋,每双售价 299.99 美元。96 这个数字也有来头,寓意 1996 年公司创始。

在 3D 打印技术应用、限量发售以及高价上,New Balance 和 UA 如出一辙,只不过 UA 抢先了几天。

而几乎所有的运动品牌都在玩 3D 打印,至少都宣布自己在投入开发。

“如果往后看十年,你觉得创新会出现在哪里?”,上个月好奇心日报采访耐克 CEO Mark Parker 时问到,他的回答说到“3D 打印是惊人的技术。无论是功能还是视觉效果,它(3D 打印)更多是我们创作时的工具。在这上面投资,可以让我们创造大多数人无法想象的东西。

尽管所有的公司都对这项新技术寄予厚望,可是显然这项技术还不够成熟,无法付诸规模化生产,因此只能发售高价限量版。所以这次的限量版不是饥饿营销,而是它真的还没法生产太多。而且即使这次说是商业化渠道发售,但其实 Zante Generate 还是更像实验室概念上的产品。正如 Robert 所说想要以此证明 New Balance 的设计和创新力,品牌们只是为了先亮个相,向市场表示自己在技术创新上是不甘落后的。

 

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发布日期:2016年04月12日  所属分类:观察