美图秀秀:我们对90后不感兴趣了

自 2007 年推出火星文并成功引爆市场后,吴欣鸿就开始深刻地意识到 90 后用户群体的重要性。在与蔡文胜进行了一番商讨之后,两人终于在 2008 年合作成立了“美图公司”,到今天为止,这家聚焦“美”的公司已经有整整七年历史了。

meitu

在这七年之中,美图公司先后发布了包括“美图秀秀”、“美颜相机”、“美图手机”等在内的各类软硬件,丰富年轻人生活方式的同时,也让“颜值文化”深入人心。

过去七年,美图的产品逻辑及运营思维

围绕“个性化”和“变美”这两点,美图在过去七年推出了 11 款产品,其中以美图秀秀和美颜相机最为著名。

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至于为什么不用“美图秀秀”一个 app 来承载所有功能,美图副总裁北够认为,主要有以下三点理由:

精准定位,易于传播(例如美图秀秀与美颜相机) 更加专注,体验更优(例如美颜相机与美妆相机) 工具粘性低,需要新品更好刺激客户

在运营层面,北够主要介绍了几个不同时期的经典案例,包括告诉好友得 Q 币、微博营销、微信病毒营销等。在谈到微信营销时,北够表示,这种营销手段所带来的日 PV 都在百万级以上,以至于每次推出,都会瞬间被微信封杀。而在其公司内部甚至流传着这样一个理念:

不被微信封杀的 H5 就不是好的 H5。

“00后” app 使用情况调研报告

一直以来,美图重要的产品突破都与灵敏感知年轻用户需求有关。现在,“90后”已经激不起他们的兴趣了,在伴随着他们最早的一批 90 后用户走过七年春秋之后,美图将目光投到了“00后”市场。

为此,他们特地做了一份自谑为“‘80后’叫‘90后’做的‘00后’调研报告”。调研共选取了 12500 个有效答案,并在这次生日会上进行了展示。

最常用的 app

调查显示:在“00后”最常使用的 app 中,QQ 远远超过微信(前者是 72.6%,后者是 27.4%);像游戏 app 比如“天天酷跑”和“我的世界”,也位列前十。如图所示:

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“QQ” VS “微信”

至于为什么使用 QQ 的频次会超过微信,“00后”的小朋友们表示:主要是一种习惯——朋友都在上面,方便交流;而且,QQ 上还有 QQ 秀,皮肤什么的。

比较有意思的是,对于微信,他们有着如下看法:

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除此之外,调查人员还发现了一个有趣的事实:玩朋友圈的“00后”大都很“狡猾”,他们会故意发一些非常正能量的状态,并将其设置成父母阿姨分组可见,至于自己内心的一些动态,则展示给朋友同学。

头像选择

在头像选择上,他们依次倾向于卡通类、自拍、明星照片、动物/宠物、搞笑图片及其他;相册里的图片类型则分为以下几类:

自拍:58% 出游照:40.2% 各种截屏:31.7% 食物照:28% 同学正常照:18.1% 同学恶搞照:16.4% 网上搞笑图片:14.9% 明星照:12.3%

修图工具

当然,美图公司的调研肯定少不了自拍修图这点,在谈到他们都用什么 app 修图时,排在前三的答案分别是:美图秀秀、“我天生丽质,不用修图”和美颜相机。著名照片app Instagram 排名第四。

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  1. 季节网 0

    不得不说 现在用微信的人太多了