从《琅琊榜》热播论微博营销的重要性

琅琊榜昨晚大结局,很多人的朋友圈已被刷屏,微博上也一片哀嗷,大家纷纷表示,没有小殊和靖王的日子我们过不下去啊!有妹子说今天都有种要失恋的感觉!在这种全名追剧的热潮下,似乎你不看琅琊榜,便无法加入朋友们的聊天。

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但是在琅琊榜播出前期,收视率却不尽人意,东方卫视和北京卫视首播收视率国内排名都没有入前十。社交平台上还出现了一片很火的文章分析为什么琅琊榜成不了爆款。这篇文章是九月二十三号在豆瓣发布的,这个时候琅琊榜刚开播4天。这篇文章的作者应该怎么都没有想到,现在琅琊榜会火成这样。而且不同于以往高收视高点击但口碑差的国产剧,琅琊榜的口碑也好的惊人,豆瓣评分高达9.3。

为什么琅琊榜的收视率和网络点击率低开高走,在后期会有如此大幅度的增长,关键词:口碑营销。很多网友从开播之前就甘当"自来水"向周围人推荐这部剧。社交平台上出现了各种分析帖,从布景,画面构图到服饰妆容,还有网友将剧中唯美的空镜头画成了水墨画,网友们比之前给雷剧找bug还有热情。在这些安利帖的共同推动下,琅琊榜的口碑达到了巅峰。这其中有三位网友的帖子效果很突出,相信你一定在朋友圈或者微博见过它们。今天梅花网小编就给她们各自做了简短的采访,一起来看看琅琊榜"自来水"是如何炼成的。

1.微博网友 我们当猫吧

微博网友我们当猫吧所写的一篇关于琅琊榜构图分析的技术帖被广泛传播,在微博转载已经达到五千多次,更别提在朋友圈的分享。作者本人还是一名在校大学生,这篇文章的火爆也让她一直受到版权的困扰。(下文中梅花网记者简称梅,网友我们当猫吧简称猫)

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:当时是什么缘由让您想起写这篇文章。

: 因为我在网上看到有网友反映琅琊榜的构图和配色很棒,我也很喜欢琅琊榜,觉得画面跟别的同类剧有些不同,发现别人也有这种感觉之后,就在国庆假期期间,利用自己学习过的专业知识写了构图篇。

:那你之前有想过这篇文章会有这么大影响力吗?

: 没有想到会"这么大", 本来以为就是关注琅琊榜的人会注意到,没想到后来涉及到各个领域。

:我看您微博也有写现在有一些版权的困扰,这篇文章火了之后,对您有没有造成一些影响?

:火了之后很多帐号都来找我要权限想要转载,别人喜欢这个文章当然是开心的,但是后来不断有朋友给我发,很多网站、微信公众号没有注明来源,还去除图片水印,就很生气。

2.微博网友 _Agent涂_

网友_Agent涂_用了一种特殊的方式来表达她对琅琊榜的喜欢,她将七张琅琊榜空镜画面凑齐,绘了一幅近三米的水墨画长卷,目前这条微博也已被转载四千多次。(下文中梅花网记者简称梅,网友_Agent涂_简称涂)

:我看您的微博,您很喜欢绘画和摄影。这是您的工作还是只是平时的爱好呢?

:我是做金融工作的,画画只是业余爱好。也没有系统学过画技,所以画风比较杂,喜欢什么就画什么。

:我看您真的很喜欢琅琊榜这部电视剧,大概是从什么时候开始关注的呢?

:去年10月份吧,那时候琅琊榜刚开始宣传片花。一眼看中了片花就开始补原著了,然后就一发不可收拾了,去年12月我画过另一幅琅琊榜人物风云卷,和这次的空镜集是对应的。

:所以您是出于自己对琅琊榜的喜欢,才想到给它画水墨图集的是吗?

: 嗯,喜欢什么就愿意为它创作作品出来,跟免费水军一样.

:嗯嗯,您那篇微博的确吸引了很多人去关注琅琊榜,你之前想过会有这么大的影响力么?

:没有,说实话我只是看到琅琊榜官微在征集观众作品,想用这个机会争取一下官方的小奖品而已。

:之后因为这个事情您受到了很多关注,对您有没有一些影响和困扰?

:影响和困扰谈不上,能得到大家的认可还是很开心的。

3.知乎网友 随云

网友随云在知乎上回答了很多关于琅琊榜的问题,其中有一篇关于服饰妆容的被各大微

信公众号疯狂转载,之后她的回答遭到一些人的质疑和攻击,为了避免冲突,她已经将原文回答删除,她坦言根本没有预料到这样的情况发生。(下文中梅花网记者简称梅,网友随云简称随)

:我看您在知乎回答了很多关于琅琊榜的问题,您应该很喜欢这部剧,大概什么时候开始关注这部剧的呢?

: 一年前左右一个学姐也就是一个研究生,我挺敬重她,她推荐过我这部小说,我自然也去看了看原著,非常喜欢的感觉,算是原著党,后来我听说胡歌刘涛主演,所以就觉得很符合我的感觉,从那个时候开始关注的吧。

:您那篇关于服饰妆容的文章很火,当时是什么原因想起写这篇文章的?初衷是什么?

:因为周边有汉服党,我本身对这方面也有一定兴趣,看过一些书籍,看电视剧的时候注意到了这一点,所以在知乎上面回答了这个问题。我没有想过会火,或者就是莫名其妙的火了,而且这个问题我不只是回答了服饰妆容还有很多出彩的细节,只是公众号看中了服饰那个部分所以转载了那个部分。

:刚才我听您说您是学工科的,是从什么时候开始对汉服这些感兴趣的呢,对这方面的积累都是自己平时看书得到的吗?

:大一的时候感兴趣,不全都是书中得来,有的是问过汉服爱好者。

:所以您是自己出于对琅琊榜和服饰妆容的兴趣才写成这篇文章的,可以这样理解吗?

:确实是这样的,这篇文章开始就写了一点然后很多人来鼓励,我就写的多了一些。之后就是被莫名其妙的疯狂的转载,引来了一些人的嘲讽,我就删了。找资料真的很麻烦很辛苦,我只是一个学生,没那么多时间在上面撕。

:您的文章的确对琅琊榜的口碑传播有很重要的作用,自己之前有想过会有这么大影响吗?

:完全没有,只是单纯喜欢就多扯了一些东西。

:您刚才说这篇文章火了之后引来了一些争议,对您有没有造成一些影响和困扰?

:心理会有一些不舒服,这是很自然的,接着就只能在知乎上面点开信息的时候凡是评论那个答案的提示我都不点开,实在是解释的心酸,就自己无视好了。一些说的很难听的话开始都还有意的去删,后来放弃了,那些人开心就好,这算是第一次遭受到网络暴力吧,最大的感觉就是我以后面对一些网络群体性事件尽量客观,不盲目,发生在自己身上才明白网络暴力真的很伤人。

:那这次争议之后有没有有点影响你之后在知乎回答关于琅琊榜的热情。

:有!就怕再引来争议,我蛮想分析下琅琊榜的镜头和剪辑。因为之前没什么人专业的分析,我想抛砖引玉。

这三篇帖子在社交平台的广泛传播,使琅琊榜的口碑开始发酵,并且传达了这样的讯息:这么好的剧都没有看过,你是不是有点low。最后在自来水的共同推动下,琅琊榜的收视率开始逆袭,并在大结局当天再次爆发。昨晚大结局微博话题#琅琊榜#阅读超过32亿,口碑营销成功使琅琊榜逆袭。

现在的国产剧市场鱼龙混杂,雷剧当道,偶尔出现的制作精良的良心剧也因为宣传营销不到位而被埋没。琅琊榜这次的火爆可算是给正剧长了脸,也给之后同样类型但是关注度少的好剧一条可走的营销之路。话题炒作拼不过你们,我们有口碑!

 

 

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