美团遭遇BAT合围,王兴能否突围

"美团现在比百度糯米贵,同样的东西一百元里面有的比百度糯米贵了七八元,而且优惠不多,像对老客户的优惠好少,为了得到新客户,老客户就不管了,百度糯米的话至少还经常给一些优惠抵扣的,像网上餐饮这种平台大家没有绝对的忠诚的,一样的东西谁给的优惠点大家就用谁的!"多数网友赞成这种看法,BAT合围(百度糯米、阿里巴巴、大众点评),美团还能活吗?

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同时成为BAT三巨头的竞争对手,美团把自己摆在了中国互联网最艰难的位置,低调而野心十足的王兴还有机会带领公司突围吗?

在创办美团之前,王兴的创业经历算不上成功,却总能率先找到风口,校内、饭否最终未成功更多是因为时运不济,而屡败屡战的王兴也获得“打不死的小强”称号,在后来的千团大战中,美团终于脱颖而出,稳扎稳打的王兴笑到最后。

但是在不断扩充产品线、进军O2O后,美团去年以来的激进发展,正脱离王兴熟悉的节奏和控制。面对竞争,为求规模增长,烧钱速度大幅加快,尽管如此,有数据显示,美团在团购等市场的份额在大众点评和糯米挤压下不断缩水。

伴随这一局面的,是美团近期的融资艰难传闻,尽管美团后来强调融资顺利,但依然难以打消外界的疑惑,即投资者是否有信心押注美团与BAT同时作战?

事实上,2011年7月,阿里巴巴曾入股美团获得大概10%左右股份,前阿里巴巴副总裁干嘉伟也加盟美团,这一度让美团被业界归为阿里巴巴系,但王兴曾对腾讯科技强调,阿里巴巴对美团仅仅是财务投资。

有美团内部人士对腾讯科技表示,王兴个性很强、野心很大,希望将美团做成不亚于阿里巴巴的企业,所以这决定了阿里巴巴和美团是亦敌亦友的关系。

在阿里巴巴去年的双十一上,O2O扮演了重要角色,但其中并没有美团的身影。在今年,阿里巴巴则在多个领域和美团展开竞争:在餐饮外卖方面,阿里巴巴与蚂蚁金服投资60亿元发展口碑平台;在电影在线票务市场,淘宝电影依托支付宝和阿里影业来势汹汹。

更可怕的是,腾讯和百度也成为美团的直接竞争对手,百度除了传说中的200亿元推糯米外,还为其提供手机百度、百度地图、去哪儿网等入口资源;背靠腾讯的大众点评则有微信等入口支持。

而近期星美影院终止合作、猫眼CEO沈丽离职传闻,也再次把美团置于风口浪尖之上。

融资悬疑风波

在过去的两个月里,美团的融资就像一部悬疑剧,剧情不断翻转。

7月,美团曾放出消息称计划融资10亿美元,估值达到150亿美元;9月,关于美团融资受阻的消息则开始流传;随后美团发言人对外表示,新一轮融资已经进入后期,总体融资额为15亿~20亿美元之间;有投行人士则透露,美团目前现金流状况不乐观,估值已被下调,计划融资8亿美元。

有接近美团的投资人对腾讯科技表示,美团目前的融资的确在进行中,只是因为投资机构认为目前美团对自身的估值偏高,所以投资人目前还比较谨慎。

在成立美团之前,王兴和资本圈的关系并不算太好,校内未能及时拿到融资不得不卖给陈一舟,在美团刚成立时,在团购网站中也不算是资本的宠儿,在团购行业整体衰落后,美团才开始获得超过亿美元的投资。

有投资人向腾讯科技表示,美团目前的融资挑战在于,商业模式基本无法提供现金流输血,进入O2O的垂直领域后,只能靠大笔融资才能进行扩张,但对于O2O行业来说,烧钱并非长久之计,尤其面对百度、阿里等正在大笔投入资金的互联网巨头,美团并没有什么优势可言。

美团的融资疑云背后,或许还有投资人对激烈竞争局面下,美团业绩增长的隐忧。

值得注意的是,美团第二轮融资现场,王兴曾经晒出账单,账户中有6192.2122万美元余额,这让美团的合作伙伴信任程度明显变高。当美团本次融资正式确认时,王兴还会晒出账单吗?

据腾讯科技了解,最新的消息是,美团创始人、CEO王兴对内部下达了封口令,短时间内不会再向外发声。这条封口令的背景是美团正在陷入融资疑云、星美中止合作、巨头纷纷进击等负面传闻。

美团“T战略”遭遇冲击

在此前的几次创业中,王兴总能先行一步,但总以失败终局,也被业界戏称为“最倒霉的连续创业者”。

美团以团购业务起家,最终在千团大战中成为最终的幸运儿之一,在2013年的最后几天,美团宣布实现盈利。但此次盈利却被外界解读为团购行业的丧钟,这是因为在2013年美团推出了四个移动端产品,分别针对团购、酒店、电影和餐厅四个细分领域的市场。敏锐的王兴提出了“T战略”,即以团购业务作为横线,纵向进入多个细分领域。

但此次转型也意味着在每个领域美团都有强大的对手,且不说团购领域中原有的大众点评、糯米,在外卖、酒店、电影票等领域都有一些小巨头在进行竞争。

更值得关注的是,王兴从创业开始,核心团队几乎不变,虽然偶有纷纷合合,但最终还是能够走到一起,但近两年美团的高官团队及各大区经理一直有变动消息传出。

有美团内部员工对腾讯科技表示,猫眼CEO沈丽离职传闻可信程度极高,此前沈丽由于曾担任百度LBS事业部总经理的背景,被王兴委以重任,甚至地位已在和王兴一起创业的王慧文之上。

近期的一个消息或许能够说明美团的“T战略”已经受到冲击。

从9月13号开始,陆续有影迷发现无法在猫眼电影中买到星美影院的电影票。在猫眼电影软件上,6家位于北京的星美电影院确实处于无法购买电影票的状态,同样的情况也出现在上海、广州的多家电影院中。业界由此传出猫眼电影“被院线封杀”的传闻。

猫眼方面表示,只是因商务洽谈和系统对接等方面的原因,暂时性停摆,网络上的爆料言过其实了。而星美方面则表示现在合同到期了,目前双方还在洽谈阶段,有更多消息会在之后通知。

但在双方风淡云清的反映背后则是,今年6月份百度战略投资星美,并与星美达成了业务协作协议,百度将对星美开放各项资源,包括搜索地图和移动定位等,并提供全面技术支持。通过深度合作,百度旗下在线电影票业务将得到快速拓展,星美打造的O2O电商平台“星美生活”也将借助百度线上强势资源快速铺开。

另外,6月底百度糯米推出“会员+”战略,提出的口号也正是帮助院线真正发展自己的电影会员,提升用户观影粘性及影院增值消费。

在此前美团开拓的多个新行业中,猫眼是非常重要的基石。但此次星美在百度的强势进击下,选择了放弃猫眼,那么其他的影院呢?

更要提出的问题是,电影之后,其他行业怎么样呢?

根据易观智库发布的《中国生活服务O2O市场专题研究报告》显示,美团的全平台交易流水和团购类交易流水同比增速已全线放缓,并连续6个月落后于大众点评和百度糯米。此外,易观智库的数据还显示,美团从2015年3月份开始,各项数据已经开始下滑,而大众点评、百度糯米从3月份开始增速加快。

根据团800的数据显示,从今年7月份至今,美团的市场份额已经从60%多下降到50%,整体下跌10%。美团的日均交易流水约2.5亿,而百度糯米和大众点评都超过了1亿,份额均超过了20%。据悉,美团在一线城市的份额下跌尤其惨重。曾经美团引以为傲的一二线城市,如北京,福州,成都等,市场份额已经降落到40%左右。

这一数据的准确性不得而知,但美团在强敌环伺的境地中继续前行,前路注定遍地荆棘。(腾讯科技

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