SEM-浅议百度推广数据报告分析

在百度推广中,随着投放数据的进行,我们都会对于关键词的点击率以及平均点击价格进行着重关注,将它们做为主要效果评判指标。所以我们想要说的就是,利用百度数据报告,来为这些指标进行分析,从而优化我们的推广效果。以关键词为例,我们可以筛选出效果不好的关键词,分析原因并给出提高点击率降低平均点击价格的方案。我们分以下几种进行分析。

一、点击量非常小

点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。

1、展现量低,进而点击数也小。

展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会

2、展现量高,但是点击率偏低,造成点击数小。

点击率的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率。

点击率的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格来提高排名。

点击率的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,即为用户在搜索“葡萄牙”时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。

二、平均点击价格过高

平均点击价格受到2个因素的影响,质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格需要在这2个方面考虑。

1、质量度

平均点击价格可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。因而点击率的提高,相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的,所以作为奖励,质量度高的关键词每次点击价格就会低,以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。

2、排名与竞争度

有些热门关键词被很多推广商家购买时,想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下不需要意气用事,为一个回报低的关键词与竞争对手血拼,通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述,排名低一位也有可能获得更高的点击率。

以上为我们简单给大家举出的例子,已关键词数据报告对我们的效果指标进行分析优化调整,我们也可以通过其他的数据报告,举一反三,找出属于自己的优化思路,将推广效果做到更好。

 

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