SEM-百度竞价的未来在哪?

 

美国相关旅游在线市场的调查分析,人们在旅游相关搜索中有90%以上的时间是在思考,去哪儿?值不值得去?怎么玩儿?怎么吃?怎么住?怎么购物?怎么如娱乐的。只有剩下百分之几的时间在购买旅游相关产品。然而。。。

然而,我们在百度搜索旅游相关词时发现,前10条都是竞价广告,换句话说,百度把50~70%的非产品购买搜索量带到了10%以内的可能直接预定产品的需求者中来。这不就等于牺牲了这50%~70%用户的体验吗?这些竞价的产品网页根本解决不了用户的需要。

中国百度,成也竞价产品,我看败也会因为竞价产品。竞价让百度赚钱,成长。而忽视用户搜索体验,错误引导网站建设与经营方向。忽视做为一个平台提供商,一个实际垄断者的行业
责任,过度依赖竞价这一模式。接下来,败,也会是因为竞价产品,就不难理解了。

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观点A:那些做竞价的企业也不是傻子。

当竞价成本越来越高,效果越来越低的时候,他们自会考虑做好网站各方面定位,网站内部体验度的调整,这个改变的过程是缓慢的,这也为真正懂得网络营销的企业赢得了宝贵的时间去做优化推广,去完善网站体验度,去犯错。至于百度方面,百度一直考虑的是为客户提供更好的搜索服务,在必要的时候也会降低做竞价网站的数量,逼着一些公司做好网站质量。总之,以后互联网会越来越规范化。


观点B:未来百度盈利不会过分依赖竞价排名

随着百度竞价推出了移动的竞价,那么详细不远的将来soso、360肯定也会陆续推出,那么搜索引擎竞争也就会越来越积累。所以个人感觉未来百度盈利不会过分依赖竞价排名。
首先,搜索竞价不会一直是互联网广告市场的绝对力量,随着PC在三四级市场上的进一步普及,智能电视的推出以及移动互联网、物联网等发展,互联网广告将产生更为多元的呈现方式,这必然会瓦解搜索在广告市场的地位。事实上,已经有不少企业开始懂得,搜索对品牌核心理念的延伸与呈现方面并不理想,这也从另一个角度解释了为何社会化营销在近两年会爆发式增长。

其次,互联网行业和其他任何一个新兴行业相同,都会在经历一段高速增长后产生“高原反应”,回归理性也好,重新洗牌也好,总之会有一段缓冲期。这就意味着,行业的自身性质,不可避免地影响着百度在未来的增长前景。这些都是百度当前需要考虑的问题。当然,也有一些利好,比如国内经济增长乏力、增速放缓的同时,百度也会接到更多的“促销广告”的订单,但这一点的不确定性太大。

既然百度的营收核心就是搜索基础上的广告,那是否可以在广告上做更多的事情?除了搜索竞价,可以不可以为企业提供更多的选择与服务?当然百度不可能像facebook或者新浪一样卖广告,因为它从创立的那天起,既不是媒体,也没有社交基因。但百度因纯工具属性而产生的用户粘性并不比上述网站差,这一点我们应该正视。相反,工具的使用具有延续性和稳定性,社交网站却有“喜新厌旧”的风险。


观点C:百度不会死在百度竞价上

其实除了一些搞网络的人,普通的网络用户知道百度竞价有多少人呢?这些普通的用户对于百度竞价的认识是很少的,在他们看来,从百度上搜索出来的排在前面的东西是不是竞价对于他们的影响不大,如果一个网站找不到他们需要的东西,就会找下一个网站,甚至一页一页的翻看,对于这些人的用户体验只是与网站有关,而与百度呈现出来的搜索结果无关,即使找不到他们需要的信息,他们也不会埋怨百度,只会认为网络上的这些信息很少,这样对百度竞价似乎没有什么影响……楼主认为百度竞价伤害了用户的体验,是因为你是从一个网络从业者的角度看问题的,而那些普通用户不会考虑这么多,所以,我认为,百度不会死在百度竞价上。


观点D:网民不反对adwords,也不会反对百度竞价!

竞价排名是一种成熟的商业模式,百度目前的问题,不是采用这种商业模式不对,而是对于竞价排名系统的算法需要升级。 百度对于SEO网站存在着更高用户体验的要求,同样的道理,对于竞价排名网站也需要提出更高用户体验的要求。

只要系统算法不断升级,参与竞价排名的网站如果能提供用户真正需要的,那就没有关系的啦!
就好像Google AdWords,他的本质也和百度竞价没有任何区别,但是adwords看重的,不是你的出价,而是你的网站是否为搜索用户提供需要的信息与服务。在国外,网民不反对adwords,同样,如果百度能不断做好这点,也没有问题的啦!


观点E:缺少专业人才

我是06年接触百度竞价的。那时还没有凤巢系统。就是谁钱出的多谁排名高。但是使用的人也少,如果不是竞争非常激烈的行业,每次点击的成本也就3,5毛钱,总得来说当时竞价还是非常好做的,因为竞争的少那时候总体效果还是不错的。随着百度竞价使用的人越来越多,到了一个恶性竞争的地步,受伤的往往是用户,我记得最多的时候一个词的单次点击费用要100多块钱。最终的结果就是商家倒闭了,百度发达了。   09年12月百度推出了凤巢系统,出价不再是决定排名的唯一因素。最高的点击价格降低了不少,看似商家们不用再去一味的追求价格。但是最低出价也提高了不少,其实百度也不少赚钱。这导致很多公司广告投入的成本不但没有降低反而增大了。因为这时候网络媒体已经成为大众媒体,越来越多的人看到网络资源的强大,纷纷投身到百度竞价的大军里。
  就前几天我了解到,北京一家医院每天竞价的消费大概在6000块钱左右,但是每天有效的信息成本在300块钱左右。我不明白为什么还做下去,因为这样的投入和产出比肯定是赔钱的,而且赔的不少。其实这不是个案。我了解到的很多行业都是在花大价钱在做百度竞价,或者是别的搜索引擎竞价。
  那为什么百度竞价会如此烧钱?
  1、同行业竞争
  这是个非常明显的事实。一个热门的词少则10几家出价,多则上百家。你想要有较高的排名只有出相对应的价钱,不要觉得有了质量度就可以少出点。比如:你是三颗星出1块钱,别人是一颗星出5块钱,看谁的排名高?
  2、缺少专业人才
  很多公司的竞价是没有专门的人员去管理的,有的是老板亲自上阵,有的是叫网站相关的人员,比如网站编辑在管理。因为想在找一个专门从事竞价管理的人本身就少,很多都是从seo方面转过来的。其实竞价并不是一门特别高深的学问,也不难学,只是机会少。很少有公司会拿几万甚至十几万的广告投入费用交给一个没用经验的人去管理。因为一个小小的失误一天就可能损失几千块钱。所以很多人都是接触过但是不够深入。
  3、企业的认知不够
  现在基本所有行业都在做竞价,甚至我搜“马桶”都有在做竞价的。有那么多的公司都在花钱,但是他们不知道组建一个营销团队可以为他们降低很多广告成本。
  百度烧钱的因素有很多,最可气的是明知道在烧钱又不得不做。我们可以做的就是降低广告成本。(网络转载)

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